Felix Ahlers, Vorstand Marketing und Vertrieb der FRoSTA AG, blickt in einem Interview mit IM Marketing-Forum auf 18 Monate Corporate Blogging zurück. Das ist insbesondere deshalb interessant, da FRoSTA eine der ersten bekannten non-IT-Marken war, die diese Form der Kommunikation, besser des Dialogs, ausprobierten.

Die US-Agentur Grandparent Marketing Group behauptet die erste Kommunikationsberatung der Welt zu sein, die sich auf die Zielgruppe der Großeltern (50-plus) spezialisiert hat. Ob es stimmt oder nicht ist letztlich egal. Das Unternehmen hilft seine Kunden den Markt zu verstehen, Geschäftsmöglichkeiten zu erkennen, und Kampagnien durchzuführen, die Umsätze und Marktanteile mit/bei den Alten steigern sollen.

Damit nimmt es rechtzeitig einen Trend auf, der unglaubliche Geschäftsmöglichkeiten birgt. Oft ist nämlich der direkte Weg nicht der Beste (oder auch einfach nur völlig überlaufen).

America’s grandparents spend $50.3 billion annually on gifts for their grandkids, averaging $500 each.

One-third of grandparents spend $2,500.

52% fund their grandchildren’s education.

Grandparents purchase one of every four toys, four of every ten children’s books and one of every five video games.

Links:
>> Futurelab Blog: Grand$$$$
>> Futurelab Blog: Grandparents are good news for marketers
>> Futurelab Blog: The Cinema World Wakes Up To the 50-plus

FUTURETALKed:
>> 10 Marketing Innovation Trends in 2007

Stefan Weiß, FUTURELAB - Die Innovationsspezialisten

Vor dem Hintergrund von Basel II haben vor allem Finanzinstitute erkannt, dass Risikomanagement nicht nur Risiken reduzieren hilft, sondern auch Kosten. Gerade im Bereich Innovation, wo bewusst Risiken eingegangen werden, fehlt häufig die Systematik (z.B. in Form eines Investitionsportfolios). In der Folge wird unausgewogen investiert, was zu einer zu geringen Innovationshöhe und unvorhergesehen Ausfällen führt.

Links:
>> AIM Global Data and Risk Management Survey 2006 (über dbc-consult)

Stefan Weiß, FUTURELAB - Die Innovationsspezialisten

Unser Kollege Stefan Kolle von futurelab.net steigt in die diesjährige Top-10 Trends für 2007 Saison mit dem Thema Marketing ein. Besonders interessant dürften die Möglichkeiten von Co-creation und die gnadenlose Messbarkeit der Net-Promotor Kennzahl sein. Hier die Top Ten Trends in Marketing Innovation und meine Kommentare dazu.

Communities sind nicht nur etwas für 14 jährige Mitglieder der "Generation Blog", sondern können leben retten. Ich habe hier bereits ein Deutsches Ärzteforum vorgestellt, in dem aufgeschlossene Ärzte über gemachte Fehler diskutieren und sich somit in die Lage versetzen, gemeinschaftlich und individuell daraus zu lernen. Eine bemerkenswerte Initiative, die aber leider am Rande der Wahrnehmung der Öffentlichkeit und der betroffenen Ärzteschaft stattfindet. Betrieben von einer Uni, bezahlt (gefördert) mit Steuergeldern.

Eine der größten Herausforderungen für Innovationsmanager besteht darin, eine erfolgreiche Organisation und vor allem eine, die es mal war ("fat cat history"), von der Notwendigkeit der Veränderung zu überzeugen. Wenn die Dinge nicht so laufen, wie sie einmal liefen, dann heißt die typische Reaktion, ja man kann fast sagen, der typische Reflex, der in vielen Branchen in den letzten Jahren zu beobachten war: Effizienzsteigerung, mehr Druck, härter arbeiten. Meist ist es erst eine massive Krise, die allen die Augen öffnet. Meist ist es dann zu spät um schmerzhafte Einschnitte zu vermeiden. Meist ist man hinterher schlauer: Ja hätte man nur früher ...