Viele große Firmen versuchen sich gerade in
Second Life. Die meisten gehen in Second Life um dort ihre Produkte oder ihre Marke zu bewerben. Viele dieser Versuche verpuffen, manche rufen regelrecht den
Widerstand der Spieler (Bewohner) hervor, einige wenige
scheinen zu gelingen. Wie z.B. Pontiacs Motorati Life.
Das Geheimnis in diesem Fall: Unterhaltung und Customer Co-creation. Pontiac hat mehrere Inseln gekauft und dem Motorsport gewidmet. Abgesehen von ein paar zentralen, von Pontiac selbst umgesetzten Ideen, wird vor allem auf die Begeisterungsfähigkeit und die Kreativität der Second Life Einwohner gesetzt. Diesen wird Land zur Verfügung gestellt, damit diese eigene Projekte rund um das Motorsportthema realisieren (wie z.B. Monster Truck Rennen, Fahrzeuge sprengen, Fahrzeugtuning, uvm.) . So entsteht wie von selbst ein riesiger Freizeitpark unter einer Marke, die mir bislang nicht als übermäßig "cool" aufgefallen ist.
Links:
>>
Demo gegen enBW-Rucksack-Kampagne
>> Make A Dealership With Pontiac in Second Life
>> Motorati Life | Car Culture Catalog
FUTURETALKed:
>> FUTURELAB gründet die Second Life Agentur "in-world professionals"
Stefan Weiß, FUTURELAB - Innovation und Strategie
