Als Start-up macht man sich noch Gedanken, ob man das Briefpapier nicht vielleicht selbst druckt und ob man wirklich ein paar tausend Euro für die Entwicklung eines Logos ausgibt (oder auch nicht). Für große Unternehmen, die bereits Werbung in Rundfunk und Fernsehen machen, ist die Erkenntnis nicht neu. Wer sich jedoch als Mittelständler auf der Suche nach neuen Werbemöglichkeiten in den Audiobereich vorwagt - und einige machen das gerade mit Podcasting - muss sich früher oder später Gedanken über ein Sound-Logo machen.